Sumário
O CPC, ou Custo Por Clique, no Google Ads refere-se ao valor que um anunciante paga ao Google cada vez que um usuário clica em seu anúncio. É uma métrica fundamental no mundo da publicidade Pay-Per-Click (PPC).
Como Funciona?
Lances
No contexto do Google Ads, um “lance” é o valor máximo que um anunciante está disposto a pagar por um clique em seu anúncio. Os anunciantes definem lances para palavras-chave ou para grupos de palavras-chave em suas campanhas.
Lance Manual: Aqui, os anunciantes escolhem definir manualmente os lances para cliques. Eles especificam o valor máximo que estão dispostos a pagar.
Lance Automatizado: O Google Ads ajusta automaticamente os lances para otimizar os resultados, conforme os objetivos da campanha (por exemplo, visando conversões ou visibilidade do anúncio). Exemplos incluem CPC Otimizado, Maximizar Cliques e Maximizar Conversões.
Leilão
A cada pesquisa realizada que corresponde a uma palavra-chave licitada, ocorre um leilão. Não se trata apenas de quem dá o lance mais alto, mas também da qualidade e relevância do anúncio.
Índice de Qualidade: É uma métrica que avalia a relevância da palavra-chave, a qualidade do anúncio e a experiência da página de destino. Ele tem uma escala de 1 a 10.
Classificação do Anúncio: É o resultado da combinação entre o lance e o Índice de Qualidade. Um anúncio com um Índice de Qualidade mais alto e um lance competitivo pode superar um anúncio com um lance maior, mas com qualidade inferior.
Posicionamento de Anúncio
Após o leilão, os anúncios são posicionados nos resultados de pesquisa com base na sua classificação.
Anúncios na Pesquisa: Dependendo da classificação, o anúncio pode aparecer na parte superior dos resultados de pesquisa, antes dos resultados orgânicos, ou na parte inferior da página. A posição é crucial, pois os anúncios na parte superior geralmente recebem mais cliques.
Rede de Display: Se você estiver executando campanhas na Rede de Display do Google, seu anúncio pode aparecer em sites parceiros, aplicativos e vídeos. O posicionamento aqui é determinado pela relevância do conteúdo do site e pela classificação do anúncio.
Posições de Anúncio e CPC: Em geral, para estar em uma posição mais alta nos resultados de pesquisa, os anunciantes podem ter que pagar um CPC mais alto. No entanto, a posição também é fortemente influenciada pelo Índice de Qualidade.
Como é Contabilizado?
Quando um usuário clica no anúncio, o valor do clique é deduzido do orçamento do anunciante. O custo real por clique pode ser menor do que o lance máximo definido pelo anunciante, pois você paga apenas o valor necessário para superar o lance do próximo concorrente abaixo de você.
Por exemplo, se seu lance máximo for de R$2,00 e o lance do próximo concorrente for de R$1,50, você pode pagar apenas um pouco mais do que R$1,50 (digamos, R$1,51) pelo clique, em vez do seu lance máximo de R$2,00.
O Google Ads oferece relatórios detalhados que ajudam os anunciantes a monitorar e analisar o desempenho de suas campanhas, incluindo métricas como CPC médio, cliques, conversões e muitos outros.
Espero que tenham gostado desse Artigo!
Até o próximo!
